星凯智地签约香城集团品牌策划服务项目
2017.12.29 浏览:1078

星凯智地签约香城集团品牌策划服务项目,项目包括:集团品牌整体架构策划、文案梳理等品牌策划相关服务.


项目背景:


集团架构策划梳理

集团简介——子公司——组织架构——发展历程——社会责任


香城集团简介


广东香城集团(前身为东莞市香城实业有限公司)创办于2014年,是一家专业从事沉香制品研发、生产及销售的公司,为东莞市沉香协会的会长单位。集团专注于沉香种植、人工结香、沉香精油提炼、沉香制品专卖店经销、文化旅游开发及沉香进出口贸易等业务,拥有注册商标63件、数项专利技术,形成产研销一体化运营模式,积极打造高端香文化品牌。香城集团总部位于“中国沉香之乡”东莞市寮步镇。在寮步佛灵湖郊野公园山脉东侧拥有280多亩的沉香种植基地,从2006年始,在园内种植莞香树20万棵、培育莞香苗10万棵,以及马来西亚紫檀香、海南黄花梨和东莞佛灵红荔枝等名木树种,是东莞市最早最大规模的莞香种植基地之一。未来香城集团计划投资3亿元,将沉香种植基地面积扩大至800多亩,内置沉香产业技术研发中心、沉香(莞香)树种活体博览园、世界沉香(莞香)产业科普馆、沉香产业加工体验区和产品展示区、沉香产品交易中心、棋楠园、香草时花、休闲农庄和特色民宿等系列特色主题项目,打造集种植研发、科普展览、文化教育及生态旅游为一体的世界沉香(莞香)产业博览园,更好地让广大市民和游客朋友感受沉香文化之美、体验一种优雅舒适的慢生活乐趣。


子公司

东莞市香城实业有限公司在2014年注册成立,注册资本3000万元,其属下公司有:东莞市国林沉香农民专业合作社、东莞市香城沉香科学研究所、东莞市香悦文化艺术有限公司及东莞市香博园投资有限公司等。本公司是一家从事沉香育种种植、人工结香、科研开发、文化推广及休闲旅游等集产、学、研的专业公司,是东莞市沉香协会的会长单位。
发展历程


种植基地。本公司拥有300多亩的沉香种植科研基地,是东莞市种植沉香时间最早规模最大的专业基地之一,自2006年开始种植了沉香20万棵、檀香5000棵、海南黄花梨5000棵、沉香育苗30万棵及其他名木树种等。该基地交通方便,基础设施完善。


产品加工,公司已同中国医学科学院药用植物研究所达成战略合作协议,采用其专利的通体结香技术,种植、收购的沉香树共结香上万棵,并开始投入产品的开发、生产和深加工,产品包括沉香烟片、手串、香粉及精油提取等。


建设投资,公司近年来投资千万元,用于建设种植基地,道路及基础设施。


未来计划,集团计划未来三年继续把种植基地面积扩大,建设沉香树种活体博物馆、沉香产业化示范基地及沉香科普教育基地、莞香文化精品民宿,打造一个集沉香文化、休闲、养生及旅游于一体的主题文化旅游项目。


社会责任

国人用香,历史悠远,起始于春秋战国、滋长于秦汉、完备于隋唐、鼎盛于宋。「焚香入兰台、起草多芳言」在唐诗宋文中,总能与香道雅韵不期而遇。香文化源远流长,穿过岁月烟尘,依旧浸润着国人心田。中国古代的沉香产地和交易之地在东莞,因此,中国沉香又被称为「莞香」。作为历史的看客,无论时代更替,王室兴衰,这淡淡的馨香,都不绝如缕地延续着中华文化的优秀传承。而在今日之东莞,创新成为这个城市的主流,古香古色的沉香文化也迸发出了不一样的色彩。在东莞日新月异的发展中,莞香也不甘落后。位于莞香的发源地寮步,它筑起了自己的一座城,名为「香城」。它建起了自己的一个莞香园,名为「香博园」。「这座城、这个园」将肩负起莞香文化传承的责任,营造一流的莞香乐园,站在时代的洪流中延续着属于莞香人的一份热枕与传统历史的文化传承。


业务布局

沉香文化——创意产业——旅游文化产业——种植——科研


沉香文化

沉香,被誉为「植物中的钻石」,它是经过动物咬和致使外力的创伤、或是人为砍伤、蛇虫蚂蚁侵蚀,以及在自然界的雷击、风折、虫蛀等伤害现象中自我修复过程所分泌而出的油脂,在伤口的开放期被真菌感染,才会开始结香,三四百年后结到极致。正因沉香是极为稀少的香料资源,取得困难,自古就被列为众香之首,它集天地之灵气,汇日月之精华, 蒙岁月之积淀,千百年来为世人所钟爱,而它本身也是极其珍贵的药材。在中国古代,焚香、点茶、插花、挂画一起被称为「四般雅事」,是古代文人雅士的生活方式。流传至今,沉香文化包括沉香品评技法、艺术操作手段的鉴赏、品香美好环境的领略等整个品香过程的美好意境。其过程体现形式和精神的相互统一,是品香活动过程中形成的文化现象。概括起来说,沉香文化由香料、香具、香席等等的出香活动, 实现从生理感受到心里感受升华的系列活动。因此,沉香文化是综合艺术文化,仅仅闻闻香味,其生理感受和心理感受的区别与文化含义是不同的。用行业内的话来说「燃我一生之忧伤,换你一丝之感悟」。中国传统香文化,同其他文化一样,也承载着中华民族的哲学观,是对世界香文化的特殊贡献。


创意产业

香博园坐落于寮步佛灵湖郊野公园山脉东侧,内置沉香(莞香)树种活体博览园、世界沉香(莞香)产业科普馆、沉香(莞香)产业加工体验区和产品展示区、沉香产品交易中心、棋楠园、香草时花、休闲农庄和莞香文化特色民宿等系列特色主题产业项目。

香博园以沉香发展种植、销售沉香(莞香)、沉香产业展览及沉香进出口贸易为主要业态发展,具有前沿战略意义的产业集群,即将成为广东省内沉香产业升级的核心引擎。从种植研发、生产销售、科普展览、文化教育及生态旅游一条完善的沉香产业链,打造成为一个产业鲜明、功能完善、特色业态的主题沉香产业基地。


旅游文化产业

寮步素有香市之美名,明清时期许多香客、香商不远万里,赶赴至此,正是为了觅得上品沉香。为传承复兴中国香文化,重现当年莞香贸易盛况,作为中国沉香之乡,这些年,寮步大力推进莞香文化及其产业深度发展。该镇修复了牙香古街,建成了中国沉香文化博物馆,吸引了波顿香料、沉香文化创意产业园等优质项目落户于此,积极创建国家4A级香市文化旅游区和广东省全域旅游示范区。2014年12月,寮步香市经国务院批准被列入第四批国家级非物质文化遗产名录。


而位于寮步的香城集团计划投资3亿元,将沉香种植基地面积扩大至800多亩,内置沉香产业技术研发中心、沉香(莞香)树种活体博览园、世界沉香(莞香)产业科普馆、沉香产业加工体验区和产品展示区、沉香产品交易中心、棋楠园、香草时花、休闲农庄和莞香文化特色精品民宿等系列特色主题项目,打造集种植研发、科普展览、文化教育及生态旅游为一体的世界沉香(莞香)产业博览园,更好地让广大市民和游客感受沉香文化之美。


种植

香博园现种植莞香20万棵、马来西亚紫檀香5000棵、海南黄花梨5000棵,培育有莞香苗10万棵及尺东莞特有的佛灵红荔枝名木树种等,规划最近三年内种植基地面积扩大至800多亩。


科研
园区以沉香(莞香)生产经营和科研开发为基础,同时积极拓展多种功能,延伸农林业产业链,提高农林产品附加值,如自2012年起与中国医学科学院药用植物研究所合作,奠定沉香产业跨领域高层次未来发展范畴。