东莞品牌全案策划制作流程大纲概览
2018.03.24 浏览:733

品牌全案策划工作是一项系统性工程,从市场调研到自身定位、从符号的设计到商业模式的制定,从一个想法,到一个具体的执行计划。

 

市场调研

对于一个品牌而言,市场调研的功能是能够帮助商家收集更多的客观看法及可挖掘的隐藏空间,从能供给用户所喜爱的产品。对于商家而言,这是头部的必要工作。

 

品牌定位

基于市场调研考察结果,综合自身企业实际情况和发展阶段,作出稳妥的定位方向和发展方向。需要注意的是,在这一环节上,很多商家既想做特色又舍不得做用户减法,这是相互矛盾且不可取的。

 

品牌构成

基于发展方向做出品牌命名,品牌构建,品牌slogan、品牌文化、品牌故事

 

视觉识别

视觉识别系统简称VI设计,是运用在企业种种物料中的一种标志,由上,它诠释着企业经营观念和文化的理念,由下,它运用着统一且独特的对外视觉形象来展现给终端用户,“我代表着什么”。

产品包装

在现代化企业中,大多数企业是OEM商出身,它们已经有了产品,但是缺乏包装和品牌经营,因当加强产品的包装使之能够更加贴合市场消费者的喜好,同时营造过往所不具备的品牌形象。而本质上,这也同样在考量着产品本身的口碑。

 

价格规划

价格的制定关乎着企业发展的竞争关系和长远的经营目标,所以,这需要经过一个较为全面的对比,从而综合结果。

 

营销渠道

有了以上的内核,接下来就要找助力的同伴,好的营销渠道不仅体现在能帮助品牌商快速获利的层面,在渠道商渐渐同质化的时代下,更应该考虑渠道投入的转化率加上产出比,从而作出长期评估。

 

广告

广告的本意就是放大事件,放大产品事件,放大品牌事件,依托好的产品,找到一个恰当的渠道,作出能够辐射目标人群的广告,这种消费关系就会被逐步关联起来。

 

结语:以上是一个品牌全案制作流程的大纲,比较适合OEM代工厂商,想要转型做自主品牌,从而需要经过的一系列系统作业。