品牌策划之IP电影营销流程大纲介绍
2018.03.30 浏览:747

要制作一部票房高的电影,从内容的选材到演员的选定都十分重要,其次、营销宣发也同样占据着相当高的比重,好的宣发能提高上映排片量,能激活社会话题,从方方面面之中影响最后的票房结果。


拍摄期


利用公共社交软件推出主要演员,造成预热效果。同步主题曲推出,MV相当于推出了预告片。

通过预售的方式绑定基础观影群众,赠送小礼品链接观众,礼品和电影主题切合相关,形成话题和网络梗,吸引人前来找老司机学车。

上映前发布倒计时通告,利用大V不断转发。

了解同期上映的竞品,做差异化分析,便于包装宣传。对于观众不熟悉的,可以包装制作团队、可以包装新演员。对于观众熟悉的,制造冲突形象,比如某演员本来是小鲜肉,但是在这部戏里出演沧桑大叔,给观众一些期待感、好奇感。

主要演员和KOL和官方微博互动,利用花絮剧透等小福利方式展开映前预热,通过网络不断号召粉丝和预售观影群众在网上四处散发上映信息。

通过剧情内容表达的思想来写软文,利用内容运营的方式进行传播,这里的转化率是很高的。

二、电影上映


在第三方平台上刷正面口碑、踩负面口碑。

每日更新票房,证明自己的能力,让喜欢电影的人有底气宣传我们。

刷各种第一,制造差异化和标签感。

经典台词改编到不同场景,如广告圈,营销圈,新媒体圈。

隐藏剧情制造话题二次热度,通过细节放大大家都没注意到的话题,或者是通过联想不一样结局的类似手法。

翻唱,如果电影中有老歌,约网友翻唱也是极好的。

宠物/吉祥物,如果这电影中有动物出现,不妨玩玩拟人化,做吉祥物IP。比如捉妖记里的胡巴。

安排大V直播参与上映阶段的系列话题互动,引发粉丝辐射效仿。

搜索引擎,投放品牌专区,投放明星搜索,右侧广告。

传统电影营销方法是通过前期预热后期影片来吸引没看过的潜在用户。

对于已消费用户关注不够。他们可以做的还很多:重复观看,推荐身边人看。

所以,要制作一部票房高的电影,剧本是内功、演员是兵器、营销宣发是天时地利,三者缺一不可。