什么是品牌全案策划?
2018.03.31 浏览:660

品牌全案策划分为战术和战略,战略级的企业发展规划是制定大方向的基础设施,比如设计统一的视觉形象以增强品牌视觉感。或者是商业连锁加盟发展战略、制定稳定的招商规则,商业模式计划等。而战术层面,更多的是解决品牌当下发展所面临的一些问题,可能是吸引消费者购买的一句slogan,可能是一些推广运营的活动。

总而言之,所有的战术都是围绕战略展开的,所有的战略也都是助力于战术的。

品牌究竟是什么,我们一定要搞清楚这个问题。它是一个符号?一个slogan?一个图形组合?一家公司名称?

在我看来,它是一种感觉,那种感觉无法具象形容,就像你喜欢一个人,问你喜欢他什么,你大概会回答一些他的优点,但还是觉得不够,不全面,具体到底喜欢什么,你自己也说不上来。那暂且,我把这种称之为——消费者既定意识。

就是,他已经有一定认知了,而且当有需求的时候会第一时间想起你,甚至,他要追随你。举个例子,苹果手机对于当代人而言到底其背后到底代表了什么?

有人说这是象征性中产阶级心理需求,有人说这是智能手机的不二选择,有人从众,有人为了他贷款买。他到底是什么,买回家拿在手上充斥着什么感觉?恐怕只有自己知道。

你无法全面的概括这种喜爱之情,也不愿粗略的表达你的喜爱。这就是品牌的力量。

而品牌全案策划就是构建消费者所要拥有的感觉,感觉对了就会为品牌加分,感觉不对那就是一个普通商标。

打造品牌感觉并不是毫无章法,可以遵循“一个模式,三条途径”。

一个模式”指的是“整合营销模式”,“三条途径”是指导入“品牌形象识别系 统”、“品牌推广运营系统”、“品牌管理控制系统”。

这个模式看起来简单,实际上是一条较大的品牌工程,我们需要明白,品牌感觉是由多重营销中的其他形象组合起来的,它并不是孤立存在,其中每一个元素都关系到品牌形象建设。其中至少有七条是品牌形象建设中需要考虑到的:品质形象、价格形象、通路形象、广告形象、促销形象、顾客形象、企业形象。

所以,建立品牌是建立消费者所想要的感觉,而感觉是需要通过系统工程科学的构建的,并不是杂乱无章的做一些边角就能够称之为品牌。