品牌推广之整合媒介渠道
2018.04.02 浏览:753

媒体和媒介之间的差异化在于,媒体是一个品牌,而媒介是一个传播渠道、传播介质。

以往,我们有四大媒介渠道

一:报纸媒介、其主要功能是时效性,而伴随着互联网的席卷,失效性被逐渐弱化。

二:杂志媒介、优势在于系统性沉淀内容和时尚精美的包装形式。受到互联网的冲击同样逐渐被边缘化。

三:电视媒介:其独特的家居场景定位,符合了中国人消遣聚会的刚性使用,其优势在于特定场景、不同频道有着自己的独家内容。

四:广播媒介、收到堵车现象影响,电台广播的传播渠道还没有被互联网冲击彻底打垮,一般多为老人和司机爱听,可以做针对性的人群营销。

新时代媒介

一、户外广告媒介、户外媒介属于稀缺资源,其饱满可视化及无处不在的展现方式为核心优势,缺陷是无法有效跟踪溯源,无法系统测算广告转化率。

二、视频媒介、贴片广告,可像传统电视广告一样操作,也可植入在剧情当中,转化率高且便于媒介灵活操作。

三、社交媒介、通过设计软件的媒介形式,不仅能够形成实时互动,还能够形成设计传播裂变。

四、网站横幅广告、适合精准投放。

因为媒介媒体数量在爆炸增长,消费者的注意力逐渐成为有限资源,这就需要媒体/品牌不断“争夺有限注意力资源”,遵守营销传播主旨,掀起热潮。

从以上几类的媒介性质来看,最适合引爆热潮的就是报纸媒介和社交媒介,一个有传播力,一个有公信力,并且它们都是主流媒体,而非类似视频和广播等小众媒介。

用一句公式来概括传播:社会化媒介引爆话题——KOL推动音量——新旧媒体结合传播——广告收口。(如以此来,既发挥了社会媒介传播的效应和大V加持的病毒式裂变,又有了传播媒介把控话题传播方向,最后通过广告形成落地收口。)