品牌策划和企业管理之间的关系
2018.04.03 浏览:561

在品牌全案策划的系统工程之中,包含着企业管理系统制定这一环节,它们之间具体有什么关系?品牌策划能够为企业管理系统带来哪些实质性的作用?

所谓企业管理,是对企业的生产经营活动进行计划、组织、指挥协调和控制等一系列职能的总称。企业管理使企业的运作效率大大增强;让企业有明确的发展方向;使每个员工都充分发挥他们的潜能,同时使得企业财务清晰,资本结构合理,投融资恰当,向顾客提供满足的产品和服务,树立企业形象。

而品牌策划则是更深度的诠释表达,品牌策划使得企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成差异化的区分,我们把这称之为认知区隔。最终使得消费者、产品品牌、企业形象之间形成统一的价值观,和心理认知,从而建立起自己的品牌归属感。

品牌是给拥有者带来溢价,产生增值的一种无形资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号、或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

更简介的表达方式是,能够带来口口相传的牌子才称得上是品牌。

星凯智地品牌全案包括以下版块:

市场竞品调研

数据收集信息

消费者调查

品牌战略规划

品牌策划定位

品牌视觉识别系统/手册

品牌视觉符号

品牌slogan

产品战略规划/包装/规格/定价

整合营销传播/传播媒介/终端渠道

品牌广告/转化运营

内容运营/社群运营/活动运营/

建立自有渠道