品牌策划之落地执行
2018.05.05 浏览:575

品牌策划是一项系统性工程,如果简要的介绍它的职能,那么大致分为三个步骤。


一、品牌梳理、数据分析


二、品牌策略、方案制定


三、运营落地、策略执行


今天我们重点讲讲第三个部分。


所谓策略执行,实际上是分为两个部分进行,首先是品牌视觉识别系统,也叫品牌设计、简称VI。


品牌如何设计利于自身传播及吻合战略方向的vi系统,如何将其应用在空间之内,乃至到日常工作中的物料应用,这一切都要基于品牌策略制定的方向进行设计,从而为品牌形象诠释更贴切策略定位的视觉效果。


其次,是营销。在互联网背景下的营销环境之中,传统的广告营销逐渐偏向于数字化营销,利用社交软件、手机移动等新型媒介进行营销方式的制定,其结果导向有且只有一个,那就是吻合策略方案制定中的结果导向。


策略是大体战略方向的规划,营销是实现战略规划的手法,也称之为战术。后者基于前者进行市场营销行为,前者依托后者达成市场预期效果。


以上,就是品牌策划全案第三环节的两个步骤:品牌设计+市场营销。