品牌营销策划的职能与涵盖领域
2018.05.10 浏览:494

品牌营销策划是一个广泛的指向,它包含品牌策划、营销策划、活动策划、运营推广等一系列工作内容。


首先讲品牌策划的具体职能

1.市场调研梳理、竞品分析

2.品牌战略规划、商业模式制定

3.品牌形象构成、VI设计图标

4.维护品牌形象的公关活动行为

5.品牌产品运营阶段


到了品牌运营的阶段、实质上是属于品牌策划的后半部分了,通过运营的手段将品牌策划的战略目标进行落地执行。

1.内容运营——输出内容

2.活动运营——策划 传播/变现 活动

3.用户运营——用户社群维系运营、培育会员/种子用户

4.产品运营——包装产品、产品文案、定价、组合、节点营销

5.渠道运营——拓展渠道、提供精准终端销售渠道

6.广告运营——广告策略拉响品牌知名度、广告投放方案制定优化投放效果


基于运营的执行方向,重点讲一下我们经常要涉及到的活动运营,(产品有区别、运营方式也不尽相同,但是活动策划运营基本上是一个框架)

1.确认活动主题及活动目的

2.制定活动内容框架及细则

3.邀约活动嘉宾、发布活动宣传文稿/视频

4.统计报名人数、回访跟进

5.选址活动场地、布置物料、如果是线上活动择需要做活动二次预热

6.活动进行

7.活动完成、总结kpi


那么,基于品牌战略性策划加上品牌运营方法以及活动的执行,基本上就已经涵盖了品牌营销策划这一个广泛的学术词所需要对应掌握的职业技能。