论“Logo设计升级”与“被升级”,东莞品牌必看
2018.08.08 浏览:370
品牌的logo象征着品牌的门面,品牌的标志对外传递着品牌的内涵,承载着品牌的精神,无论是主动升级还是被动升级,品牌都将面临不可小觑的风险。因为成功的品牌标志经过多年沉淀,已经融合在品牌对内和对外宣传的始终之中,烙印在了每一位消费者的记忆之中,所以品牌logo的任何改变都将使其备受关注。

为什么而更换logo?
既然品牌logo如上述一般非同小可,那么为什么品牌还需要铤而走险,去更换logo呢?发生这种情况通常有两种动机,其一,品牌由于需要而主动更换;其二,品牌迫于形势被动更换。

主动更换logo亦可以划分为两种情况。
其一,战略性需求。此为通常情况下品牌更换logo最主要原因。为了品牌的区域化、国际化或者是本土化,再或者是品牌的转型,品牌都需要作出更换logo的行为来为未来的发展铺平道路。比如庞大的企鹅帝国腾讯,便在2006年为了脱离腾讯=QQ的固有印象而更换了logo,不但改变了品牌形象,更实现了其门户网站的再定位。
其二,品牌形象的老化。虽然品牌logo代表着品牌的第一印象,具有高辨识度和品牌忠诚度的老品牌更是如此。但是,随着市场和消费者的不断变化,品牌形象若是不变,则如逆水行舟,不进则退。其中一大反面教材便是曾经红极一时的柯达,其固守百年的胶卷品牌形象,令其地位不断衰退。虽然最终亡羊补牢,改变了其logo开始转型,但失去的市场却一去不复返。

与此相比,被动更换logo则实属无奈之举,但也是为了品牌继续存活而不得不走的一步棋。品牌在发展的过程之中,总是会在发展稳步进行,打算注册商标时才后知后觉,自己的旗号早已被他人抢注,不仅仅是联想公司,哪怕是狗不理、王致和、少林寺等百年品牌也均因此而蒙受损失,无奈更换logo。


更换logo是一项需要三思而后行的品牌战略举措,下面由星凯网络为大家一一道来。

第一,宁可继续,不应重来。logo是品牌的一部分,而品牌的塑造是一项长期性而又系统性的工程,一个logo在消费者们心中早已形成印象。归根结底,更换logo是为了进一步提升品牌的形象,加深观众脑海里的品牌印象,而不是与过去诀别推倒一切重新来过。新的品牌logo必应当承前启后,在传承的基础上进行创新。只有维持传承的logo才能够不令过去积累的优势白白浪费,开辟出更好的前路。

第二,要回避当地文化的负面联想。由于logo具有主观的艺术设计元素,正如同一千名读者的一千名哈姆雷特一般,不同的观众能够得出不同的理解本不是坏事,但起码读者眼中的始终是哈姆雷特,而消费者对设计不周的logo的理解可就会超出其原本的意思范围了。如今代表着尊贵身份和地位的奔驰汽车,在当年初次进入中国市场时,便因为其logo形似“囚”字而被戏称为“囚车”,在中国这个含义显然让人望而生畏。这便是勾起消费者负面联想的反面教材。

第三,logo要简洁并具有识别度。品牌始终要牢记,品牌标志的本职是为品牌而服务而非作为艺术品被鉴赏。品牌标志所需要达到的作用应该是体现品牌内涵,但设计得过于花哨、复杂的形状,便不利于群众记忆,即使是当年的诗圣杜甫,也对自己有“老妪能解”的要求,即他要求自己写的诗即使拿给路边的老婆婆读也能读懂。品牌的标志肩负着传播品牌形象的重任,为了达成目标,也应做到“老妪能解”,这也是为什么当下的品牌标志多趋向于便于记忆的图案型的原因。

logo设计的升级,不应仅仅被品牌视为为了迎合市场而万不得已的举措,而应该将其视为品牌进行再宣传的一个绝佳机会,如果把品牌标志比作是品牌的脸面,那么“面部整容”的时候必然要考虑到相应的风险,消费者就如同一面大镜子,想必品牌也希望能够从中映照出自己最美好的一面。