品牌全案策划常见误区集锦
2018.09.13 浏览:518
品牌全案策划常见误区集锦


要做品牌,无疑离不开品牌全案策划设计来帮助品牌合理地设计和策划品牌未来的发展方向,使品牌的产品得以被更好地营销并积累品牌经验。但是我们需要明白,一个完整的品牌形象是由许多营销手段编织而成的而不是单独存在的,品牌形象之中的每一个元素都牵动着整体建设。接下来就由智地来为大家一一分析最容易将品牌带入误区的十大方面。


一、把广告当作品牌营销

做品牌与做广告是无法划等号的,品牌全案策划公司与广告公司的职能并不一致,常常有品牌委托广告公司制作了广告往媒体上投放就当做已经进行了品牌营销,但其实品牌策划基础建立需要的是整体的品牌战略,而不是广告公司所负责的广告语传播,这实际上只是品牌营销之中的沟通部分。但显而易见,沟通必须借助整体的品牌战略和整体的定位呼应才能达到预期的正面效果,否则广告并不能起到决定性的作用。


二、投机取巧,以“忽悠”为目的

有些抱着投机取巧的心态盘算着捞一笔就走的品牌,他们委托全案策划公司的动机仅仅是用全案策划公司设计出的美好前景“忽悠”代理商以骗取投资。这种已经称不上是误区而是本身的心术不正了。


三、以为可以靠一个点子一下就成功

从灵光一闪到品牌腾飞并不是一瞬间那么简单的,做品牌全案策划需要系统性规划和长期的执行力,这一切都离不开灵感,但更离不开脚踏实地的执行力。全案策划无法一蹴而就,品牌营销需要通过前期的调查,策划制定和创意沟通,还有后期的各项策划落实,最后才能得以实践。


四、经常改变方向

做品牌全案策划切忌急于求成,总想着请策划设计公司的方案能在一年半载就收获成果不现实,更别提试了几个月就换一次策略和方向的了。只有长期坚持、积累成果,才能一步一步地实现计划,达成目标。品牌全案策划就如同挖井,如果每次挖出水之前就换地,那最终肯定就只有坑而没有水。


五、眼高手低

这个误区简单地说就是品牌缺乏自我定位,对品营销全案策划寄予了过大的希望。比如希望通过品牌全案策划公司的方案在几年内把营业额提升到数十上百倍等,有些不切实际。


六、不知道自己该找什么样全案策划公司

品牌面临这种问题的时候首先应该搞清楚自己的问题和需求,因为品牌的需求大致上可以分成几个大类,根据类别的不同需要委托不同专长的咨询公司,比如经营战略和企业管理类,生产流程和成本管理类,品牌传播和营销战略类等。


七、把所有的事情都交给全案策划公司

由于品牌缺少营销经验,所以会对品牌全案策划公司产生过度依赖,这也是一个误区。所有的品牌推广和营销的工作实际上都是需要策划设计公司和品牌双方进行积极合作才能完成的。全案策划公司的职责主要在于方案的制定和策略的指导上,而实际执行方面只能靠品牌自行去做。


八、把品牌全案策划公司当成无所不能的诸葛孔明

有的品牌会不切实际地认为策划设计公司无所不能,包治百病。把全案策划公司都当成了大军师诸葛亮,幻想“我得孔明,如鱼得水”。以为请了品牌策划公司,就能马上发现或遇到千载难逢的时机,让自己立刻像刘备那样空手套荆州,而不动一兵一卒、不费一粮一饷。现实却是,谋事在人成事在天,机会也是可遇不可求的,好的全案策划设计公司确实能发现良机,但不可能硬生生地制造一个良机。


九、固守经验,不尊重专业意见

个人能力非常强的品牌的老板更加相信自己的经验,这常常导致双方在沟通和方案执行上出现难以调和的冲突,令全案策划公司的专业意见得不到采纳。


十、等到无可救药才找全案策划公司

品牌全案策划公司充其量只能算得上是品牌的私人医生,只能在日常推广和营销之中提供方案,但却无法实现让品牌起死回生这种奇迹。因此切忌等品牌无可救药时才联系全案策划公司,那为时已晚。