浅谈东莞品牌设计:什么是品牌形象?
2018.09.20 浏览:486
所谓品牌形象并非片面地指品牌对自身的塑造与宣传本身,而是指品牌通过这些行为在市场、社会上给消费者心目之中留下的特征,品牌形象体现了消费者对品牌的认知与评判。总的来说,品牌形象也是品牌自身的一大属性,它是品牌的根基,反映了品牌的本质。


品牌形象作为消费者对品牌的联想,它的成型源自于各种营销活动的成果,这个在消费者印象之中的图景并不仅仅来自品牌自己掌控的渠道,也有可能来自媒体或者其他途径。但品牌形象是品牌长期经营的反映,永远是为品牌战略而服务的,但为品牌形象定性的不是品牌,而是消费者。


品牌需要牢记的是,logo等标志仅仅是品牌形象一个重要的载体而不是全部,品牌并不是凭借一个漂亮的标志或是精致的包装就能够俘获消费者的心的,真正能够让品牌立足的品牌形象靠的是消费者对品牌的认可,从而强化对品牌形象的记忆。因此,品牌形象是品牌发展的基石,是品牌与消费者之间联通的桥梁,通过这个桥梁,完善的品牌才能够借此完整、正确地表达自己,去告知客户自己是什么,做什么。