东莞品牌升级设计的三大方面
2018.09.27 浏览:551
       当下社会,任何一个品牌想要在激烈的竞争之中得以发展都绝对无法保持一成不变,都需要不断地进行自我升级和自我完善,这才能够持续地适应社会的发展脚步和消费群体随时变动的市场需求。下面由智地来为大家介绍品牌升级设计的三大方面。

第一方面:内容升级

(1)精品化:

       80后、90后作为新一代消费者的主力,他们具备一种新的消费动机:奖励自己。这种动机并不由于收入的层次不同而不同,所有的消费者都注重自己生活的品质,都会定时或不定时地奖励自己。


(2)差异化:
       在这个物资已然不缺乏的时代,促进消费并非仅仅实现人的基本欲望就能实现了。商品除了其实物本身之外,还需要引起消费者的身份认同感、群体归属感等等心情。因此现在优秀的品牌升级的侧重点就在于其独特的文化内涵和与其他品牌的差异性。


(3)新审美化:
       不同的年龄层之间不可避免地存在着代沟,各自有着各自的审美,年轻人们和他们的长辈的审美那就更加大相庭径了。因此如果品牌的目标群体是当代年轻人,那么产品风格就需要符合新时代的审美,反之如果目标群体是年长的一辈,那么就要符合当年的审美。


(4)品牌拟人化:
       消费者是人,人是一种有温度、有情感的动物,为了和人产生共鸣,即sympathy,品牌升级也可以选择拟人化的道路。


第二方面:渠道升级

(1)处处皆渠道:
       除了我们日常之中那些最常接触的宣传渠道之外,还需要用好奇心与探求心去发现新的、不常见的渠道。


(2)性价比优先;
       在观察学习其他品牌的渠道时,不可生搬硬套,不假思索地学习:而应该思考这个渠道是否行之有效,其成本和效果是否值得品牌去借鉴。


第三方面:时机升级

(1)紧密地结合品牌的战略:
       品牌升级战略并不是为了被制定而去制定的东西,并不是呗制定出来就可以束之高阁的东西。品牌战略被制定出来之后就应当立刻投入实践,是要每天每分每秒融入到日常生产之中的指导思想。


(2)巧妙借势:
       品牌升级可以借助于行业热点、社会热点爆发时,做一些三观很正的借势。当大家都在关注社会焦点事件时,品牌的发声更加容易给消费者留下深刻的印象。


(3)评估先行:
       在一个品牌升级方案出炉以后,一定要先评估再执行,万万不可脑子一热,就跟风实施了。