品牌全案策划的两W一H
2018.10.29 浏览:506
在如今这个互联网+的社会环境下,在越来越严峻的市场竞争形势下,品牌的发展越来越需要借助品牌全案策划的力量。然而目前来说,很多品牌对于品牌全案策划都称不上是了解,那么什么是品牌全案策划?(WHO)品牌全案策划能干什么?(WHAT)品牌全案策划该如何去做?(HOW)今天智地小编就带您来了解一下品牌全案策划的知识。


1、品牌全案策划是什么?

品牌全案策划包括几方面的策划,第一是品牌战略系统,如果品牌是一个人,它就等同于品牌的大脑,给品牌的各种行为下指示;第二是产品系统,它就像品牌的心脏,为品牌全身输送血液,提供品牌活动所需的各种营养;第三是传播系统,它起到品牌五官的作用,既用来向外界传递信息,又用来听取消费者的意见。这三大系统三位一体,缺一不可。而品牌全案策划是立足于战略的制高点俯瞰,以品牌运营为基础,以产品和服务的优化升级为核心,以人力资源为脉络,以可支配的资金链为辅助,组成系统性方案来重点突破市场扩张上的难题。


2、品牌全案策划能干什么?

品牌全案策划的活动范围较为宽广,其整合了各类品牌的全部营销方式,设计了市场营销的各个方面。其中品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统设计、产品包装设计与创意、销售终端生动化创意与设计、平面设计广告的创意与策划等都包括在品牌全案策划的范畴当中。而且一般需要借助各种手段的协同实施才能够完成,有时品牌全案策划也需要较好地结合产品的特点。其中品牌全案策划的市场调研工作,是整套品牌全案策划的奠基石,只有充分掌握品牌的产品特点、当前时期的消费者需求、当前市场的各种实时变化,才能凭借这些信息精准地为品牌定位,才有机会帮助品牌在市场上取得较好的推广效应。


3、品牌全案策划该如何去做?

品牌全案策划需要具备大局观、系统性和可持续发展性,整个策划力求从源头直接解决问题,从而帮品牌制定目标,确立定位,调整结构,整合资源,实现品牌的发展目标。