品牌全案策划就是建造系统竞争力
2018.11.05 浏览:593
实际操作、实际效果、是否对结果负责这三点是检验营销、展示品牌和全案项目的唯一标准。


在品牌全案营销策划之间的斗争之中,不存在永远必胜的法宝,也没有一成不变的王道策划模式,一切品牌全案策划都需要从实际出发,从市场出发,以客户品牌的价值最大化为最终目的。

一切品牌全案策划的出发点都必须是基于品牌及其所处的市场地位,以及品牌自身的特色和资源来决定的。在结合实际的市场状况,经过品牌全案营销策划团队的系统性分析,合理评估,严密的数据收集等一系列专业化程序,才能制定出最适合品牌的全案营销模式及营销方案。


对于全案营销来说,它的模式正印证了阿基米德的那句“给我一个支点,我可以撬动地球”,品牌的卖点越多,实际上就越等同于没有卖点,而产品范围越宽泛,就越是没有产品重心,因此我们都知道农夫山泉只卖水,苹果公司只卖电子产品,这些大品牌都懂得把有限的资源用来专注地反复巩固一个卖点。


不管是什么行业,全案策划都需要分几个阶段来实施,例如酒店,在品牌全案营销初期,需要展开的活动就包括树立品牌形象,向广大消费者进行宣传,提高曝光率,增强社会影响力。到了品牌全案营销中期,就可以开始让品牌形象丰满化,让品牌形象开始具备温度和力度,通过传媒和公关的出力,将品牌的形成加速。而到了品牌全案策划后期,就会以品牌形象为硬性导向来增强品牌的软性竞争力,提高品质感与人文情怀,这一阶段以口碑为核心。


不同的品牌全案推广形式,侧重点会有所不同,而专业的品牌全案策划团队会将各种推广手段合理地融会贯通,将品牌各个项目的优势一览无遗地展现在目标群体面前,让目标群体对项目产生深刻的认知与记忆,从而达到品牌的推广以及口碑的树立。所谓品牌全案营销,就是充分挖掘、利用和展示品牌本身的优势要素,将品牌优势通过消费者喜爱的多种方式传达出去,扬长避短在竞争中获胜。 对于品牌全案营销而言,品牌没有规模大小之分,只有各式各样的不同,例如品牌核心卖点的不同,例如品牌营销形式的不同,例如品牌与消费者的互动方式不同。

毫无疑问,最成功的品牌是从众多的卖点中抓住了消费者最喜闻乐见的一点,依次形成品牌价值与品牌效应,从而达到成功的商业效益。