接地气的谈谈品牌全案策划的意义
2018.05.04 浏览:546

什么是品牌全案策划?它有什么作用?


先来回答第一个问题:


全案策划就像是一个轨道,确保品牌能够在规划好的轨道中行驶并及时到达目的地,旅途中上车的乘客就是每个站点需要完成的目标。


通俗来讲,全案策划涉及、品牌初步的市场定位,想要锁定什么消费群体。而定位涉及到的是竞品分析、消费者调查。


第二步需要做的就是完成定位中设想的产品形态,也就是把已经想好的方向、框架实现出一个实物,既而吻合你的定位。


这可能是从无到有的一个生产,也可能是在已经有产品的情况下作出调整和重新包装。


第三步、建立渠道。渠道的拓展是将你的产品分享出去的一个环节,选择什么渠道分享能够更加贴近你的锁定人群?


这涉及到的是转化率、产出比、绩效等相关结果呈现。


将三个步骤连起来,就是打草稿、做成型、给人看。



再来回答第二个问题,这么做有什么用?有必要花高价专门额外请人做一个这样的东西么?


首先需要认识到,不是每一个老板都知道怎么做品牌的,更多的时候,他们只会第一桶金、和买卖之间的差价、以及信息不对称的快钱。


其次,从专业策划公司眼中的品牌眼光来看,一定是非常客观的,不会对产品本身寄予过多不切实际的情怀。


说的更贴切点,请品牌策划公司,就是在找一个给你想法的军师,诸葛亮算不算得上是一个好军事,也要看君主行不行。


用在策划行业来比喻,策划方案好不好,也要根据甲方实际条件来进行衡量。


所以客观来看,一个策划没有出结果,不单纯的代表是方案本身的问题。举个例子,我坐了一个广告投放预算,能够带来多少成交客户,但是甲方不愿意投太多钱在这上面,结果最后不了了之,品牌逐渐暗淡。


这样的情况就无法判定错与对,久而久之,市场产生了惰性。人们习惯性的认为:不管黑猫白猫,抓到老鼠就是好猫。于是开始疯狂的以过往成功案例为选择合作标准。


这是一个病态。因为要知道案例是可以共享的,拿别人的成功案例自己来演说一番是做得到的。


所以,回归正题,是否应该请军师? 有没有必要?


还是看你自己的需求和困惑吧,但是,既然选择了军师,就尽可能的相信军师。否则就不要选择。